jueves, 9 de diciembre de 2010

Esta cerveza me provoca...

Aunque no simpatizo con el Barça, hay que reconocer cuando las cosas se hacen bien y doy la enhorabuena por la victoria en el clásico contra el Real Madrid. Pero como este blog va sobre marketing, vamos a extrapolar ese resultado al marketing.

La empresa barcelonesa Moritz ha lanzado una edición limitada de una cerveza cuya graduación es curiosamente 5,0º para rememorar el resultado aplastante de este año en el clásico por… (mejor no recordarlo más)

Con esta idea Moritz se suma a la celebración y busca conseguir además notoriedad en Facebook, donde ha lanzado una campaña que te invita a comentar el clásico y, como premio a tu comentario, a recoger tu edición especial.

El etiquetado y envase es perfecto y atractivo, con los colores del equipo de fútbol en la contra-etiqueta y con el resultado en una fuente MUY GRANDE buscando el impacto, respetando el diseño tradicional de la marca y a la vez aunando originalidad y, sobre todo, actualidad en el producto. El nombre del producto es simple pero evocador en cuanto al apoyo que busca: “Cerveza de Barçalona”.

Lo más loable es la rapidez con la que el equipo de marketing de Moritz comenzó a trabajar en esta edición especial, justo horas después del partido.

Esta edición podrá ser adquirida en unos días, a partir del 13 de Diciembre.

Un 10 para esta empresa por saber aprovecharse del entorno y por su creatividad en el momento oportuno.

lunes, 6 de diciembre de 2010

Los productos estacionales y las vacas flacas

Después de otro Kit-kat sin escribir, vuelvo a la carga.

A veces me siento una persona extraña e incomprendida por haber estudiado lo que estudié y por ver por todos los rincones marketing. ¿Deformación profesional? Aún no porque no ha llegado mi momento de dedicarme a ello profesionalmente. Pero…últimamente me siento así, quizá porque estamos en la época del año con mayor bombardeo publicitario, donde te quieren vender todo por los ojos, donde vas caminando por la calle y ves adornos y luces navideñas por todos lados, donde te intentan vender el lado dulce y humano de sus marcas y productos. Y por el otro lado estamos nosotros, los consumidores, cayendo ante las tentaciones de luces de colores y teniendo con ello parte de culpa. ¿Por qué? ¿Por qué todo el mundo en occidente gasta más en Navidad? Luego vendrá la época de las vacas flacas, la famosa cuesta de Enero y, cada vez más, de Febrero, y muchos negocios tendrán problemas para subsistir como otro año más.

Hoy aquí estoy realizando una crítica al marketing: ¿Por qué sólo se vende ahora el lado más amable y humano de los productos y sus marcas? ¿Por qué no durante todo el año? En vez de bombardear durante mes y medio aproximadamente con miles de impactos publicitarios, ¿por qué no hacerlo más repartido durante el año? ¿Por qué no puedo comer turrón de Suchard en verano? ¿Porqué no puedo ponerme ropa interior roja en otra noche…especial? (porque luego resulta que la Nochevieja tiene de todo menos especial). Respecto a esto último, Oporto está lleno ahora mismo de publicidad exterior de una campaña de Intimissimi, donde aparece una modelo con ropa interior, roja como no, con aires navideños, como la de la foto.

En fin…los productos estacionales…